在过去的2周中，中国网站排名曲线自由跳舞图片来源：IT社区
谁在统治中国的互联网？
在年末年初，整个国家都在全力关注一百年来南方省份从未发生过的雪灾，而中国的互联网工业正处于高兴的是网民数量赶上了美国，中国有成千上万的人网站，也遭受了雪崩般的打击--- 网站 Alexa（），一家提供世界网站流量排名的美国公司服务业，再次采用数据清除和调整算法来显着降低中国网站的全球排名，因为其流量数据大幅下降，从而引起了业界的轩然大波。这是自2005年以来Alexa关于中国的数据网站的最大调整范围和范围。它的影响不仅涵盖许多个人网站，中小型网站和知名行业网站，甚至传播到搜狐，新浪，网易和阿里巴巴等大型企业网站。
尽管业内有识之士早就指出，Alexa排名并不可靠，原因是长期缺乏客观公正的第三方数据服务，灰色的产业链以及Alexa排名所驱动的行业潜规则在中国已经成立。因此，每当Alexa调整针对中国的数据网站时，都会造成大小波动：同行之间的口水战，类似网站重复水平低的恶性竞争，行业上下游之间的信任危机中国连锁店互联网在世界市场上该行业的整体形象受到了损害。在没有最终原因的情况下，不分青红皂白的数据清理也以正确的经营理念和健康的发展危害了国内居民的商誉和利益。
Alexa排名与癌细胞一样，正在吞噬中国互联网行业的资源和活力，并损害中国互联网行业的健康因素。
Alexa，那里是神圣的
Alexa成立于1996年，最初是一种分类导航网站。 1997年，Alexa发布了Alexa Toolbar软件，该软件用于监视用户的在线行为，供用户下载并安装在本地浏览器中。这种软件在用户上线时集成了一些常用工具，例如搜索引擎，目标网站快捷链接等，以帮助用户提高应用程序效率。通过此软件，Alexa对安装了该软件的每个用户的在线行为进行实时监控。当用户访问页面时，一串代码将被发送回Alexa服务器。此代码字符串包含诸如用户在互联网上的位置，在线时间和访问的内容页面之类的信息。在服务器端，根据网站对访问数据进行分类，从而计算每个网站的用户链接数（Users Users Reach）和页面浏览量（Page Views），并根据此数据进行网站的全球排名。用户可以通过Alexa工具栏轻松登录到此网站，并查询Alexa包含的网站的综合排名，用户链接在已安装AlexaToobar软件的用户总数中所占的比例以及平均页面浏览量和其他数据。
1999年，Alexa被美国最大的电子商务公司亚马逊收购。在后者的大力支持下，Alexa已逐渐发展成为全球最知名的流量排名服务网站。排名结果在全球互联网行业中具有权威性，并成为许多广告客户和投资者评估网站媒体价值或投资价值的参考指标。
Alexa每天在无边界的海洋互联网中收集三种信息：一种是安装了Alexa Toobar的用户的信息；另一种是安装了Alexa Toobar的用户的信息。另一个是哪些用户访问了网站；第三是他们的网购行为。在对前两个信息进行综合处理之后，根据Alexa的定制技术方法，对每个网站的相对用户规模和访问量进行分类，并进一步计算和处理用户规模和访问量以获得网站。第三类信息提供给了从事在线购物服务的亚马逊公司。
在中国，Alexa排名不可靠
当时，由于在中国没有第三方统计数据可以替代Alexa，因此业内人士介绍并积极推广Alexa时，他们希望它可以成为衡量中国[]相对水平的准绳。 k9]产业发展。但是，在过去的几年中，有很多因素使Alexa的中国网站排名无法客观，准确地反映国内网站发展的实际情况，并导致Alexa的排名逐渐成为中国的“鸡肋”。
首先，Alexa的数据收集方法属于统计范围内的抽样调查，其结果的准确性必然会受到样本分布合理性和样本量的影响。它是美国网站，向全球市场提供免费排名服务。进行全局数据收集时，没有采取任何积极措施来确保样品分配的合理性。 Alexa工具栏的安装量主要由网站驱动，这些人在全球范围内使用Alexa排名服务。这种后续关系导致大多数国内用户将Alexa工具栏安装为从业人员。样本分布的不合理使得Alexa对中国的统计数据网站有很大的偏差。一家从事网站流量全程监控的国内第三方组织曾披露，根据该机构对网站流量的实时监控结果，由于用户组和用户行为特征不同，不同类型的网站是在Alexa中排名较高。性能差异很大。有一种现象，高流量网站的Alexa排名低于小流量网站的Alexa排名。
第二，样本调查结果的准确性还取决于样本量是否足够大。 Alexa的计算方法和数据标准使数据准确性问题不仅受到区域市场样本量的影响，而且还受到区域市场样本量占其全球总样本量的比例的影响。中国市场上Alexa样本数量的发展受到几个因素的限制：首先，Alexa没有中文版本，很难在普通中国网民中推广。其次，Alexa并未针对特定区域市场进行任何宣传，如上所述，根据文章所述，仅依靠其排名服务在本地进行推广的客户，其力度和覆盖范围非常有限；第三，近年来在国内市场上出现的一些家用客户端软件和中文版本插件已阻止了Alexa工具栏。或者替代功能也极大地限制了甚至减少了Alexa工具栏在中国的安装量。因此，在这种情况下，令人难以置信的是，Alexa的数据可以反映出各种国内网站的实际流量水平。
Alexa排名优化已成为行业的隐藏规则
尽管Alexa在中国存在严重的固有缺陷，但在中国仍没有权威，客观和公正的第三方数据。长期以来，Alexa一直是中国互联网行业中唯一的参考数据。广告客户需要根据Alexa排名评估网站的媒体价值；投资者需要根据Alexa排名评估网站的投资价值甚至购买价格； 网站需要使用Alexa排名来证明其发展水平，市场影响力和竞争力。如果我们顺其自然，允许Alexa在样本量不足且样本分布不合理的情况下评估网站的数据，那么网站在各个方面的价值都可能被严重低估。在这种情况下，中国的许多网站已开始走向过度杀伤，没有寻求回报的方法来快速提高其在Alexa 网站上的排名，并将这一目标从公司商业策略提升至公司发展策略。因为只有当Alexa排名上升时，广告收入才会得到吸引，投资者才会青睐它，它很快就会成为国内著名的广告之一网站。这已成为互联网行业发展的潜规则。
一个灰色且利润丰厚的行业应运而生，该行业为网站提供了Alexa排名优化服务。从“ Alexa相互刷牙联盟”到使用病毒和恶意插件刷牙排名，最后升级到编程以模拟发送数据。
在百度上，使用关键词“ Alexa排名优化服务”可以搜索到7,500多个，而使用“ Alexa排名优化服务”，则有560,000个结果。在提供服务的这些网站或网页上，有人说“完全破解Alexa工具栏信息，并掌握迅速提高网站世界排名的技术。该技术高效，先进，安全！保证被Alexa正式接受。 ，将不会被视为作弊行为，也不会冒被Alexa擦除数据的风险。目前，我们可以使网站的流量在3个月内跻身世界前100名。”；一些网站公开宣称：“到达和Pagevews，只有意想不到的事，没有什么不可能！”
获取Alexa排名优化服务以创建虚假流量，然后通过流量吸引VC成为了许多互联网中国创业团队和天使投资项目的经典模式。在这种市场环境下，那些想通过适当的运营稳步发展业务的人公司面对巨大的经济压力和市场压力，不得不选择非常规的方法来增加流量。这种现象在小网站以及新兴和成长网站中最为突出。这种网站应该已经成为促进中国互联网行业持续发展和繁荣的新力量，现在却陷入了Alexa排名的泥潭。
不要让Alexa统治我们
Alexa对中国的清算和算法调整网站都是为了应对中国日益增加的交通欺诈行为。据不完全统计，2005年对Alexa的大规模数据进行了大约2-3次调整，在2006年进行了大约5-6次调整，在2007年每月至少调整一次。对整个行业产生影响的零清算操作足以证明Alexa China 网站的排名是混乱的，所以一些网站的首席执行官叹了口气：清楚了，我已经麻木了。
但是，清零将无法清理中国的互联网市场。过去几年的实践证明，每次清理之后，都会伴随着规模更大，技术含量更高和效率更高的Alexa排名优化运动。 。清算与优化之间，双方似乎都进行了捉迷藏式的游击战，结果必然会失去两者：Alexa数据在中国的影响力越来越小，中国的信誉网站情况变得越来越糟，投资者和广告主受到阻挠，网站增长乏力，行业发展停滞。唯一的好处就是灰色区域的欺诈公司。但是，只要中国互联网公司仍在乎Alexa排名，那么这个灰色地带肯定就会永远存在。
越来越多的业内人士充分意识到Alexa排名对行业和企业发展的不利影响。早在2006年1月博客网络和和讯网络被清零时，一些专家就质疑Alexa数据的客观性。赛迪顾问分析师何晓曾经在媒体上表达了自己的见解，并以直截了当的方式分析了Alexa China 网站排名波动的原因。 ：自被亚马逊收购以来，Alexa的商业品味不断增强，但其客观性和公平性却越来越弱。优酷网总裁曾经在他的博客中恰当地比喻Alexa：“使用Alexa测量网站情况就像在医院发烧诊所的玩具店中出售的玩具温度计用来测量患者的体温，并根据该温度计的编号决定了下一个诊断和治疗计划。无论是使用激素还是使用呼吸机，只要看看温度计的等级即可。”
互联网高级专家黄永涛认为，“ Alexa作为第三方流量统计机构，仅根据自己的统计方法给出流量的参考值，并不代表实际的网站运行状态。”方兴东据认为，“能力水平低的投资者认为Alexa排名是唯一基准。”
对于自2007年以来已重置为零的视频共享网站，56.net首席执行官周娟的观点非常具有代表性：“ 网站创始人不应过多关注Alexa排名，而应该更多注意您自己的用户增长和满意度，Alexa统计工具栏在中国的安装率很低，并且经常被杀毒工具误杀，因此很难真实反映出网站在中国的真实情况。 “
从另一个角度看，Alexa在中国的数据战恰恰说明了中国互联网行业对第三方数据需求的紧迫性。使用数据说话，使用数据证明实力以及使用数据吸引广告和投资已成为互联网行业的共识。对于网站，数据是网站，以了解其自身的发展状况，掌握用户行为特征，制定战略部署并调整运营基础；对于行业而言，数据有助于了解整个行业的状况，预测行业趋势并了解自己在行业中的地位，从而找到自己的竞争优势；对于广告商而言，透明和真实的数据是准确选择广告的基础，并且是突出广告效果的前提；对于国家和政府来说，真正掌握该行业的发展和趋势至关重要。因此，客观，公正，规范的第三方数据已成为公平竞争的基础，也是行业健康发展的必要条件。
从根本上解决问题，有必要建立适应中国发展特点互联网，以中国本地市场为基础，能够满足上下游需求的第三方数据服务系统。产业链上的各方。 Alexa无法完成此任务，其他外部数据也无法执行公司。它要求政府当局，工业企业和本地数据服务公司共同构建和共同发展。穆斌
