指南：本文收集了一些操作错误的案例，用作警告，提醒每个人在结帐时要小心。
身体
作者：宁阿姨，畅销书《获取信息流广告》；纵向信息流公开类的创始人“三里屯信息流”；合格教师大型大学； 16年以来，开始了信息传递流程，成为主要标题，开始运作对于每天消费10到100万的帐户，负责投资超过1亿美元的团队。
在优化业务中，我每天都在处理金钱。
如果做得好，花的钱只是数目而已；如果做得不好，每分钟都会失去财富。每当涉及补偿时，优化师范大学都有新鲜的记忆，不敢忘记。
但是我们不希望每个优化器都在事情发生后上课，所以这次我们收集了一些操作错误的案例，作为警告，提醒大家在进行帐户操作时要小心，否则会出错，自己如果您没有赚钱，您仍然需要为公司找钱。
让我们看看这些案例，它们都是以生命换来的。
不要看这个帐户
案例1：成为头条新闻-金融行业账户
11月的假期中，优化程序两天没有检查帐户了。 10月3日，当我进入后台时，我看到一个从未花钱的旧计划昨天突然爆发了。过去每天的费用不到100元，昨天的花费近10万元。尽管转换成本低于出价，但后端性能很差。该计划产生的所有费用均已支付。
经验：
优化器至少每天早晨和晚上（甚至在周末和十一、农历新年）查看帐户。广告运行时，您应对数据负责，怎么看不到它。
情况2：启动微信-金融行业帐户
广告客户说：“我们当时不得不增加金额，但是优化器当天没有查看帐户，也没有告诉我们花了多少钱，因此他花了1笔以上每天一百万成本很高。后来，它被支付了。优化仍然需要着重于成本和消耗量，最好事先谈谈。”
经验：
即使广告客户要求增加销量，如果消费率比当天的平时快得多，您也必须及时告知广告客户，让他知道当前的成本和消费情况，并查看广告客户是否愿意继续增加音量。
没有预算
情况1：放置头条新闻-财务帐户
但是这次刷新了半个小时之后，它花费了数万美元，远远超出了广告客户的每日预算限额。广告客户认为代理商公司的误操作导致超出了预算，需要赔偿。最终，代理商公司损失了20,000元。
经验：
作为代理优化程序，如果广告客户有明确的每日预算要求，则必须将他们限制在“帐户每日预算”预算中，而不要花费更多。如果要增加预算，请在添加预算之前进行沟通并获得许可。这是生活的第一法则。
案例2：建立快手电子商务帐户
目标转换费用为40元，但该帐户很难花钱，因此优化程序将出价提高到60。
根据过去的经验，即使价格上涨，帐户消费也相对缓慢。您可以像平常一样在不消耗预算的情况下降低价格。
该小组从那天晚上19:00开始花钱，第二天早晨8点起床检查该帐户。它已经花费了将近3万元，却意外地爆炸了。转换费用为63，是目标费用1.的5倍。
经验：
进行高价测试时，必须设置预算。您不知道音量何时会爆炸。一旦音量爆炸，您将蒙受巨大损失。预算用于支付突发广告的费用。
第3种情况：放置头条电子商务帐户
电子商务客户的日程安排和预算每天都会调整。以前，他们必须在清晨手动设置。我忘了修改它。它本来应该是5000。因此，它是在前一天的20000预算中支出的。上
经验：
如果每日调整预算，则必须设置第二天的预算。您可以使用“预算计时任务”功能。
第4种情况：开设头条保险帐户
优化器在帐户中复制了一个运行金额计划。运行金额计划预算设置没有限制。新计划的常规预算为500，但是优化器在复制预算后并未修改预算，而是开始直接进行投资。每小时花费6000元，而且成本很高。优化器自己承担了超出成本的支出，并将其支付给公司。
经验：
在复制运行量计划时，很容易根据原始设置直接启动它，但是新计划通常需要预算，因此请注意预算和出价的修改。
转换目标错误
情况1：放置标题
广告客户需要40元的注册费用。当优化器选择转换目标时，他选择“激活”。通常，他应该选择“激活并注册”。
竞标也是根据注册要求进行的。当晚，它爆炸并消耗了8万元。第二天，当我进行数据处理时，我发现激活和转换的次数是如何相同的，我想知道转换目标是否被错误选择。
幸运的是，当天的转换成本比竞标价格低很多，注册率也很高。费用可以满足要求，但广告客户没有追求。
案例2：成为头条新闻-社会账户
广告客户请求转换目标选择“注册”，优化器在命名转换跟踪时错误地选择了“激活”，并命名为“激活并注册”。
优化器辞职后，该帐户已移交给其他人。新的优化程序始终将其用作正确的转化跟踪，并且还会根据注册成本来优化成本。两个月后，发现发生了数千次转换。代理商公司支付了赔偿。
经验：
选择什么作为转换目标，必须小心谨慎。乙方的优化人员最好先与广告客户的屏幕截图确认，然后再选择转换目标。许多朋友报告说，转换目标选择错误。
还有另一个小建议。在计划级别的“自定义列”选项中，选中“转化目标”项，以便您可以直接在计划级别看到选择了哪些转化目标，而不是进行转化。只能通过跟踪才能看到错误的信息选择可以尽早找到。
将出价调整为错误的小数点
案例1：成为头条新闻-行业尚不清楚
优化器在出价时漏掉了小数点，并且为了使其易于操作，并且没有设置帐户预算，在完成计划后，他没有随便关闭广告组。在审查期间，他去做其他事情。经过试用后，我疯狂了，不久后，我所有的功夫账户余额都用光了。
案例2：成为头条新闻-财务管理
我一次调整了出价，并希望将出价从0.2调整为0.5。结果调整为50。立即花费了500元的预算。当我看到这笔费用时，我感到非常震惊……因为预算已经确定，因此影响不会太大。广告商没有保留它。
案例3：启动App Store游戏
一个关键词希望将出价调整为8.5，但省略了小数点，出价为850。此关键词下载2，费用为1,700元。
案例4：投放到应用商店
我们刚刚调整了错误的出价，却忘记添加小数点或其他内容。 0.35元可能变成了35元。这就是我的经历。垫子有问题。我单击确认，然后立即将其改回或运行了一些钱。我是如此的害怕，以至于我再也不敢再使用pad来调整出价了。
经验：
调整出价时，请格外注意0和小数点。如果调整不正确，将会很严重。尤其是在手机上，容易出错。
错误的安排时间/不完整的暂停
案例1：启动头条电子商务帐户
传送时间设置不正确。将在客户不发货时发货。电子商务节上客户的每个类别的交付均按计划进行，尤其是预热产品，例如1 1. 1-1 1. 10已推出，但第十个忘记了暂停，而11号也被消耗了。
第2种情况：开设头条户头小说帐户
广告客户暂时中止了投资。优化器仅将交付时间更改为下周。没有直接关闭计划。广告客户将在下周自动开始投资，并损失5,000。
经验：
日程安排的容易犯的错误是“例如，今天是星期三，广告商今天要求暂停。好吧，我在一周的其余时间暂停了。但是周二一、没有暂停。那是星期一。它将自动开始投票。”
案例3：成为头条新闻-行业尚不清楚
广告商分阶段进行了投放。帐户余额用完后，他们没有进行调整。他们只是把它放在那里，没有暂停计划。一段时间后，我将钱存入帐户，该帐户自动开始投资，花了很多钱。但是安装包已过期，因此需要赔偿。
经验：
暂停是需要严格控制而不是预算的事情。暂停表示不要花费1美分。当需要暂停整个帐户时，请直接使用开关将其暂停，而不使用时隙，这太容易错过了。
您可以执行以下步骤：
1）暂停广告组；
2）为2）广告计划状态选择“无限包含已删除”，然后选择所有要暂停的内容；
3）帐户预算设置为系统允许的最低值。光点通是50元，头条是1000元。
不排除指定用户
案例1
客户端提供了一些排除程序包，在请求传送时必须添加这些程序包。当我添加它时，两个计划错误地将排除软件包用作目标。这些最初被排除在外的用户通常会比新用户看到更容易转换的广告，这导致使用了错误的排除包计划，但是后端成本不符合要求，从而导致了补偿。
第2种情况：开设头条教育帐户
此客户提供了排除软件包以吸引新用户。对于旧用户和新用户，它们具有不同的评估成本。有两个计划未添加排除软件包，因此被遗漏了。省略之后，这两个计划运行得很快，并开始迅速进行衡量。尽管在一个小时内被发现，但它已经花费了超过10,000元，然后该客户还要求赔偿，因为他们中的许多人是老用户，而且用尽的成本没有达到标准。
案例3
广告客户的产品拥有大量用户，并已发布了快速版本。必须排除带有“应用程序行为方向”的原始应用程序。但是，优化程序并未排除，这导致帐户被很快消耗掉，所以我花了几天时间。当需要回顾市场时，发现其中许多是老用户，造成了高额赔偿。
经验：
必须排除哪些用户被排除在外。通常不包括人群套餐和地理位置。
此外，在选择方向后，您可以查看估计的用户覆盖率，并查看总体水平是否正确。例如，如果没有方向限制，则应为1亿个。这次的结果只有几十万，因此您必须回头。 ，有错误吗？就像检查作业。
选择了错误的出价方式
案例1：建立快手社交帐户
广告客户需要2元的激活费用。通常，优化目标应选择为“激活”。优化器错误地选择了“行为数量”，并在花费1893元时发现了基于激活成本的价格。激活费用是目标的50倍。
案例2：启动App Store工具产品
选择了错误的出价方法。选择ocpa出价作为每次点击费用，出价高出10倍，损失为40,000。
案例3：启动“广电通”
发布广电通帐户也是一个有问题的地方。制作新广告时，系统默认的出价方式是“ CPC”，优化器可能会忘记更改它。
每个人都说：“通常，每次点击费用出价是以ocpa的价格...”，“还有更多错误的出价设置，其中大多数是出价模式错误的。例如，正常的ocpa，是30，我选择了每次点击费用并出价30，这花了很多钱。“
经验：
投标方法非常重要。小心！
错误选择了Android / IOS系统
案例1：启动头条工具帐户
系统选择错误，iOS被选择为Android。成本很低，所以我增加了数量，损失了100,000。
案例2：放置头条电子商务帐户
App暂停的着陆页形式的促销应直接针对iOS系统，但我忘记对其进行设置。我通过了。在iOS级别的竞标下，运行量非常快，每小时消耗40,000+以上是普通的15。大约相同，Android上消耗了90％，效果爆炸。
案例3：开设头条户头小说帐户
老板对优化器说：“我只是去帐户查看下载方法是着陆页计划。它应该放在Android设备上。我选择不限制它。这是一个非常严重的错误。”
经验：
智能大体积释放了必须限制的方向
最初，我在本地投票，但是在选择“智能重载”时，我没有仔细选择“全选”。我得到的线索都是来自其他地方。在这件事上赔了很多钱。
经验：
当对定位有严格的要求时，智能地增加“可以放开定位”的数量。不得为“全选”。
在批量编辑过程中，错误已得到纠正
案例1
根据安装出价，在安装完成之前会有帐户。对接完成后，将执行激活/注册投标。更改出价后，出价将进行批量更改，并且先前安装的出价也将更改为更高。
案例2
就在本周，当我分批更改计划预算时，我更改了出价。对于4个计划，我要将计划预算从1w更改为1k，然后将出价直接更改为1k。十分钟之内4w就消失了，成本将达到几百美元。正常出价为20。
经验：
批处理编辑很容易看到，而无需非常小心，因此应格外注意。可以清楚地区分的关键信息可以用计划的名称来写，例如安装投标和注册投标，它们很容易看到。
一种阻止时间流逝的方法
每天要制定太多计划，可能不容易发现问题。有一个很好的方法可以推荐给所有人：
只需检查运行计划。一旦有计划可运行，请从头到尾尽快检查该计划，仔细检查转化目标，出价，添加到着陆页的链接，预算等。
我对一个案例印象深刻：
小说的广告客户同时下载应用程序和快速应用程序，但是评估成本不同，快速应用程序评估成本也较低。优化器错误地将Quick App计划作为App的出价，并且这两个计划都没有花费任何钱，而是在一周后突然开始量产。启动音量后，优化器未对其进行检查，而是直接开始与广告客户进行交流以增加音量。
第二天看到二级保留的成本后，我发现数据不正确。为什么成本这么高？这时，我仔细检查，发现这两个计划实际上是用于启动快速应用程序的（下载是在目标网页上进行投票的，并且目标网页上添加了指向该快速应用程序的链接）。
此后，我反映出，尽管帐户中有许多计划，并且可能无法验证它们，但只有两次运行。如果该计划刚刚开始运行，请仔细检查这两个计划，这将大大减少损失。
检查运行计划的代理商的负责人，主管或广告商也可以这样做。
看到很多操作错误的案例后，不要害怕。每个人都是人，难免会有错误。
在上述错误的情况下，其中包含一些出色的优化程序。
对于错误，用我的一位客户的话来说：“不要害怕做一个帐户，只要犯错就解决问题。”
