竞品词指的是竞争对手词，是指企业在市场上拼抢客户资源时，关注和了解的对手品牌产品，品牌主题及其关联具体产品信息等。竞品词是市场营销过程中企业不可缺少的一项重要工具，它是衡量企业营销成功程度的重要标准，也是了解和把握市场的关键所在。

竞品词是什么意思：

竞品词全称是竞争对手品牌关键词，一般以品牌名称、地区+品牌名称、品牌名称+产品较为常见。竞品词的重要性在于，它们代表着用户的搜索需求和潜在的流量来源，如果能够成功地优化这些关键词，就可以吸引更多的用户访问自己的网站，并且抢占竞争对手的市场份额。

竞品词的特点是什么：

1、竞品词对投放者来说，可以截取精准流量，抢夺竞争对手用户群体；

2、竞品词对竞争对手来说，被截留部分流量，流失部分客户；

3、竞品词对用户来说，获得相关产品服务信息，有更多的选择对比机会；

竞品词怎么写：

1、利用飘红，引导用户关注

在搜索界面是会展示和用户搜索关键词相关的信息，可以借助关键词飘红的形式，引导用户的关注。一般来说，关键词飘红分为两种，一种是通配飘红，另一种就是创意自然飘红。

2、利用差异化，突出产品优势

做竞品词其实是在和竞争对手抢夺用户流量，在产品功能及基本作用上，很大程度是一样的，所以需要做好差异化营销。

3、不出现竞品词

写竞品词时需要注意的是，不能出现竞品词，一方面是可能吸引了只对竞对品牌感兴趣的用户，导致产生过多无效的点击，获得的是无效流量。