短视频新号如何冷启动，这对很多新手来说都是一个问题。

不久前，新榜发文《抖音号如何从0做起？几位操盘手分享了运营技巧》，分析了抖音号的冷启动技巧。于是很多榜友来问：那快手号要怎么从0做起呢？

毕竟，想要在快手每天上传的1500万条内容中脱颖而出，并不是一件容易的事。为此，这次我们对话了几位资深快手账号运营者，并结合平台数据和观察，整理出一份快手账号冷启动技巧，供各位参考。

做账号前，你必须了解的快手规则

许多人知道快手，但不了解快手。关于快手，初级运营者必须要知道以下几点：

1. 快手内“关注”和“发现”为同级版块，发现页以双列Feed流形式呈现，用户对于内容有更多选择。

2. 快手具有很强的社交属性，“说说”和“群聊”功能帮助进一步增加粉丝互动和粘性，观众更看重发内容的“人”。

3. 快手强调“公平普惠”的产品逻辑，进行去中心化内容分发，小号也有机会获得大量关注。

4. 快手流量分发主要基于用户社交关注和兴趣调控，主打推荐内容为“关注页”内容。据相关数据表示，快手用户至少有3-4成的机会可以看到关注用户的内容。

内容定位：

1. 变现前景好

2.有比较大的涨粉潜能

3.可持续生产内容

4.垂直领域

1.利用流量高峰时间

3. 高效组合利用“作品推广“功能

尽量在平台流量高峰期投放推广；

常规投放时长为12小时，若在下午5点后购买则建议买6小时或更短，做短时间内集中投放；

留意“可能会火”的标签，这是快手用算法推算出的最有可能上热门的视频；

推广量≠播放量，提高播放量还需要从封面、标题和内容上多上心；

推广完后查看推广报告，为下一次精准投放做准备；

除了常规的作品推广功能，快手也在近期内测了“快推”，快推的推广流程更简便，同时有500次展示量的保底数据，运营者可以根据自己的需求灵活搭配选择。

4.大号带小号引流

快手网红之间时常会进行互动。运营初期可以利用这种互动生态，大号与小号之间进行引流，直播时也可以让大号引导粉丝关注小号。

5. 短时间内冲刺播放、评论和点赞数据

快手的推荐算法中，播放、评论、点赞、关注等数据都是影响其是否能上热门的关键。无论后期是否会使用平台“作品推广”功能，发布后的1-2小时内，发动朋友圈进行数据冲刺都是很有必要的，当热度足够时，便有机会一次冲上热门，获取更多流量。

6.积极参与“快手实验室”

“快手实验室”是快手正在探索的功能，与平台未来可能做出的调整和发展方向紧密相关，用户可以按照其指引开通相关功能，体验后再调整账号的运营和发展路线。

企业如何运营快手号：

成本预算少，先做再计划；

财力人力够，矩阵号走起来

目前来看，企业自建账号是有其价值的，其中不少已经形成自有的长尾流量池，带来非常好的转化效果。

「醉鹅娘」用“短视频+美酒”的形式实现了单场直播打赏金额近万元，进店4000+，超过5万人次收看；「辛有志」「散打哥」等账号持续运营了四五年，销售额数亿。

然而，企业做快手账号也面临着诸多问题。快手账号普遍养成时间较长，很难实现短期内迅速大量涨粉，却要投入不少的人力物力成本。

所以对于想要做快手账号的企业，我们的建议是：

如果没有足够的人力财力物力投入，那先运营一个账号再去摸索；

如果有足够的成本投入，一定要做成矩阵号。

采访中，朱峰依据她在企业号代运营方面的经验，聊到“企业矩阵号”要怎么做：

“先做一个官方号，再做几个‘托儿’，每个托儿都是独立的账号，主打不同圈层的群体。比如运营一个母婴类快手号，官方号代表企业品牌形象，1号托儿是辣妈形象，针对妈妈人群；2号托儿发布家庭情景剧账号，主要吸引有家庭的男士；也可以鼓励加盟商或经销商一起参与其中，做成互动账号群。”

这样的矩阵号可以避免单个官方号自嗨的情况，达到上下贯通的效果。

不过总体来说，企业自建账号的门槛比较高，也需要较多的精力投入，企业是否需要做、又该怎么做快手账号仍需要自己去摸索。

P.S.我们建立了一个新榜快手交流群。如果你的快手单个账号粉丝超10万，或单支视频播放量超200万，可扫码添加下方小药丸个人微信，备注“快手”加入“新榜快手交流群”

作者| 松露

编辑 | 张洁

特别鸣谢| 快手各类官方账号

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